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国外案例解读丨如何打造一个成功的动物园夜游项目?

2022/9/29 8:42:12

随着人民生活水平的提高和需求的多元化发展,促使夜间游乐成为景区、乐园、博物馆、旅游小镇等追逐的盈利重点,夜间经济也成为了城市复兴、经济增长与文化创造的新引擎。如何延长旅游时间、提高游客在景区的参与度和逗留时间?如何增加夜间项目的趣味性与参与性?如何通过好的夜间产品引爆市场?今天,我们就以动物园夜游为例,对多伦多动物园沉浸式夜游和新加坡动物园的多媒体夜行体验加以浅析,看一看神秘又刺激的动物园夜游如何打造,吸金又吸睛?

  多伦多动物园和新加坡动物园打造的“夜游”体验,全程并无真正的动物参与,并非我们常规理解的“夜游”动物园——增加夜行动物的观光游览,延长夜游时间,增加灯光焰火,也不是那种可以在世界上其他动物园见到的现代化夜间生物馆,它的核心是通过现代化的技术手段、沉浸式的场景体验感,结合故事情节,而打造的创新型动物园夜游文化特色。

  一、多伦多动物园:沉浸式夜游,带游客穿越到2099年

  多伦多动物园是加拿大规模最大的动物园,开园于1974年,位于安大略省多伦多市士嘉堡区,占地287公顷(710英亩)。眼下园内有超过460种物种,5千多只动物,规模堪称世界一流。

  除了白天看动物,晚上的“梦幻沉浸式灯光展”成为动物园最大的亮点。

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  2020年,加拿大多伦多动物园经过九个月的施工首次打造了一个奇幻的夜游项目——梦幻的沉浸式灯光展Terra Lumina,这是Moment Factory的Lumina夜行系列中的第11种全新的夜行沉浸式体验。

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  这场光影夜行体验旨在体现“人与动物自然和谐相处的未来世界”主题。Dolf DeJong(多伦多动物园CEO)在致词中说,面对未来的世界,我们应该停下来思考自己扮演的角色,以不同的方式认识它,并思考我们从中能学到什么,这样,我们才能够充满信心地不断向前迈进。

  多伦多动物园夜幕降临之后,您将被邀请进入一条1.5公里的沉浸式体验步道,而这是一条路,将带你步入2099年的奇幻世界。

  当您进入2099光影奇迹时,您的旅程便开始了:森林与各色灯光融为一体,自然与科技的结合,许多在森林中的投影效果都让人非常震撼。你会被这些充满活力的灯光、多媒体效果,以及惊人的视频投影和原始乐谱所吸引,进入一个充满可能性的未来世界。

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▲TERRA LUMINA路线图

  整个灯光走廊全长1.5公里,大概步行时间约为45-60分钟。Terra Lumina 把故事线索和主题通过10个区域展示出来。

  欢迎区

  走进这个夜幕之门,准备穿越一场光明奇迹。

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  拱形通道

  一个“圆形通道”正式开启了这场旅行。雾气缭绕,透露着神秘,仿佛踏足这个门口,便会被这团迷雾吸到另一个光世界。

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  夜光森林

  穿过数字光道,来到一片幻光魔法森林。光束从树林中洒下,伴随音乐舞动,像整片绿光银河落下。

  狼的欢迎

  经过这片园区,一声“狼嚎”招呼了远道而来的客人。狼群们在首领的召唤下,欢呼跳跃,欢迎着人类的到来。

  极地力量

  一片冰川极地在全息投影下呈现,当人类与自然和平相处后,冰川极地从海洋中再生,缓缓诉说变化的历史。

  北极熊在这片不再受到威胁的家园里顺利生存,它向人们缓缓走来,游客仿佛受到了邀请。

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  消失的物种

  森林深处,一个发光的茧吸引着人们的关注,这个物种已经岌岌可危,一个简短的小故事演绎,呼吁人们要爱惜地球上的生物。

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  生活圈

  在这里,游客自己可以亲自编导一段神奇的光乐律动。敲起发光的鼓面,让灯光变化效果随着敲谷旋律改变,释放更多光明的力量。

  智慧之语

  全息水牛在“智慧之树”下出现,伴随光影效果,向人们讲述着古老的魔法森林传说。

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  现实之门

  穿过一条时光隧道,隧道的光芒与音乐节奏相一致,散发出变幻莫测光之脉冲。跨越过一道道关卡,返回现实世界。

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  在旅程的尾声,圆形剧场的一圈台阶被发光的短语照亮,这些令人沉思的语句让游客带着思考离场。这场光影盛宴虽然走到尽头,但是它带给你们的触动不会消失。

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  一个小时的旅程,游客们沉浸在用光影多媒体幻化出的怪林等魔幻世界,参加互动,体验人与自然和谐共存的美好时光,为未来的梦幻旅程画上一个完美的句号

二、新加坡动物园:幻光雨林之夜,每年吸引游客190万

  新加坡动物园是全球首个采用”开放式概念“ 来营运的动物园,告别栅栏笼舍,去雨林中“偶遇”动物。从开业时的大约300只动物,到如今拥有超过300个物种2,400只动物,访客次数每年高达190万名,而且逐年增多。不仅如此,动物园还成功地繁殖了许多极度濒危的物种,并被誉为全球最好的动物园之一,进而获得了全球的认可。

  幻光雨林之夜是为纪念新加坡动物园成立45周年,而推出的一个以野生动物园为背景、结合了光影和音效的多媒体夜行体验,是新加坡动物园首次推出的全新夜游景点,也是整个东南亚首创。幻光雨林全程约一公里,规划了树梢步道、幻光之路、光之木屋、微光岛屿等13个主题,10个体验区,其中还有3个区域设有互动环节。

  每个人都可以在雨林里拥有属于自己的角色理念,将故事融入景观之中,以独具一格的叙述方式引领游客与八位虚拟动物使者 (Creature Crew) 邂逅,并在这个英雄团队的带领下,开启一场无与伦比的神奇冒险。

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线路图

  你可以在其中和动物一起玩耍,一起倾听动物的声音,也可以一起漫步在灯光雨林中享受炫目的视觉色彩,让游客感受热带雨林与大自然的生命力。

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  每位游客带上RFID腕带,不同动物有不同的个性和责任,每一种动物由不同颜色的腕带表示,当游客戴上腕带进入活动现场后,腕带将成为参与某些活动的触发器。不同的腕带在活动中将会触发出不同的动物形象。

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  进入雨林冒险

  拨开大门前的藤蔓,穿越一道闪耀的拱门,一只灯光投射出的“白老虎”吼叫着从树丛中穿了出来,她叫Tairee,邀请你探索生物团队的世界!

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  雨林美德花园

  这里有8只虚拟动物组成的雨林护卫队,包括红毛猩猩、蝙蝠、树懒、变色龙、水獭、穿山甲、犀鸟和白虎,每一只代表了一种特殊的美德,例如猩猩是玛雅,代表创造力;蝙蝠是庞丘,代表慷慨;猫科动物名为泰瑞,代表勇气。游人也可以通过园区中的互动游戏,测试自己的特质最接近雨林中的哪种动物。它们将一路指引你开启异想天开的幻光雨林之夜!

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  一条飘满了“萤火虫”的发光通道,绿光在你身边翩翩起舞,像是一个梦幻国度。这些灯光所使用的发光技术,既不会影响动物的休息,也不会影响到植物的正常生长。

  雨林荧光大道

  在这里对着自己挑选的雨林护卫队员的话筒唱歌,就可以让雨林重生,对面的溪流和崖壁上也会出现对应的动物,向你点头示意,有意思极了。

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  雨林护卫队合唱团

  在山体上播放的多媒体短片,雨林护卫队的每一位成员都会轮番出现,协助你完成任务,为大地恢复自然生态。

  雨林护卫队联盟

  白天的埃塞俄比亚大裂谷此刻变成了充满魔法的森林小屋,充满着探险的意味。

  光屋

  一大片发光闪烁的胡姬花,如同幽暗森林般在雨林间闪烁着,绽放着它独特的光彩。

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  星光小岛

  水獭鲍勃在他的游乐场蹦蹦跳跳,伴随虚拟雷雨的壮观景象,表演水上绝技,指挥一场声与光的交响乐。

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  多媒体水景区

  这是最激动人心的环节,任务完成,大家都在相对应队员的鼓上欢呼跳跃,虚拟动物们也兴奋的从森林中跳出来。

  雨林护卫派对

  完成了协助任务的你,可以在这里扫描手环的二维码与雨林护卫队成员一起合影,手环也可以带回家,扫描二维码下载照片留作纪念。

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  星光之墙

  结束了幻光雨林之夜的夜行体验,紧接着你还可以去逛逛新加坡夜间野生动物园,这个动物园于1994年开放,是全球第一个专为夜间动物设立的野生动物园。结合夜晚无自然光、安静的特点,夜间动物园利用布景、灯光等手段营造出让人充满遐想的秘境,让你完全沉浸在夜间热带丛林中观赏野生动物,从而获得独特的体验。

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  其中,夜间野生动物园的一大亮点便是名为《夜晚的精灵》动物表演,以娱乐方式配合舞台灯光及音响效果,呈现夜间动物与生俱来的独特狩猎能力与坚韧的生存本能,参与表演的动物包括豹猫、水獭、猫头鹰、鬣狗以及网纹蟒蛇。

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  可以看出,多伦多动物园和新加坡动物园打造的“夜游”体验,全程并无真正的动物参与,并非我们常规理解的“夜游”动物园——开放夜行动物游览,延长夜游时间,增加灯光焰火,也不是那种可以在世界上其他动物园见到的现代化夜间生物馆,它的核心是通过现代化的技术手段、沉浸式的场景体验感,结合故事情节,而打造的创新型动物园夜游文化特色。

  此前国内也曾有多家动物园试水过夜间模式,尝试通过延长园区夜游时间、开放以夜行动物为主的游览项目来增加夜间经济,还增加了相应的动物园夜游新产品如动物园夜宿等,以“旅游+研学”的新模式也备受关注,但都由于客流、运营成本等问题最终或短期试水或最终叫停。

  动物园夜游需要在考虑到以保护动物与自然生态的前提下,根据动植物的适应能力、游客的需求,各地的气候因素等,因地制宜地进行夜游产品的设计、布局,尤其在灯光发光技术的使用方面,要考虑既不会影响动物的休息,也不会影响到植物的正常生长;二是要创新夜游业态,创造属地文化的新体验方式,好的夜间旅游产品一定是按照主题公园的思路在设计人们的体验和互动,给游客带来有层次的参与感,如多伦多动物园和新加坡动物园打造以动物为主题的沉浸式游览项目,创新故事情节,全程并不需要真正的动物来参与;三是要算好“经济账”。经营夜间动物园,客流回收和夜间运营成本支出是最主要的问题,像新加坡地处赤道附近,终年气温、昼夜时长均一样,因此不存在淡旺季经营的问题,而国内大多数景区、动物园都有夏季时长、冬季时短的挑战。




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