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投影界:“玩”与“欣赏”两种文化

2018/12/3 10:53:39

半年110万台,2018年上半年家用投影机的销量,居然直逼2008年全年市场、国内所有类型投影机的销量总和——家用,已经成为投影市场存量第一、销量第一、成长率第一、潜力第一的“真正核心板块”。


在家用投影产业高速成长的今天,尤其是跨越百万关口的里程碑上,家用投影的市场概念、应用文化也已经今非昔比:仅仅是看一下家用投影产品的价位,从几百元到十几万元,甚至更高价格的巨大差异,就能理解“家用市场的复杂性”。这种复杂性,在消费层面系统的表现出“玩”与“欣赏”的差异。


传统家用投影“登堂入室之后的‘赏’”


我们已经有电影院的巨幕——10米算是起步,IMAX的22米宽、16米高才算是经典。那么我们为什么还需要“专业的家用投影机”呢?


在数字电影放映市场,“拼命”实现大画面的时候,必然面临一些其他方面的性能损失——事实上,没有任何技术的提升是完全完美的,总会有“有害”的一面。高亮度的坏处首先就是对比度的损失、是暗部灰阶的损失、是色彩分辨率的损失、是细节的损失;其次,巨幕必须采用长距离投影投射,因此产生了画质在空气柱中的损失(灰尘和空气的均匀性问题);第三,巨幕影院的欣赏需要“座位选择”,几乎大多数人都会远离最佳观看位置和视角。


以上这些数字电影放映系统的不足之处,恰是专业家用投影系统的魅力:他们不用为了亮度牺牲对比度,反而是为了对比度、细节效果、色彩分辨率牺牲亮度;他们采用最匹配的镜头焦距、完全为细节理想呈现准备的屏幕;以及“仅有的少数观众”必然处于的“皇帝位”上。其实,只要想一下,在单位座位,或者观影次数上,设备成本的投入,专业家庭影院投影机远高于数字电影放映机,就会明白“谁才是效果实力派”。且,家用投影也有十几万,乃至几十万的“天价货”——这些家伙才是真正的“成像之王”,秒杀电影放映系统的“效果冠军”。


所以,在人们有了电影院看电影的震撼性的时候,家庭用投影系统不仅没有被“淘汰”,反而会变得更受欢迎——因为,这些系统提供的是“真正独自欣赏级”的享受:电影院是一种消费和时尚;私家影院是一种享受和品味。    


而在投影市场,专业的品牌深耕“欣赏级”市场,是家用投影的“技术风向标”——例如,索尼的4K HDR激光投影机型VW878,ARC-F高解析全面聚焦镜头、双重对比度控制更加丰富的黑位提升、4K真实创作和TRILUMINOS色彩技术带来出色的产品体验。再例如,明基最新发布的采用HLD新光源的高端真4K家庭影院投影机X12000H,其兼具DCI-P3色域标准与HDR PRO技术,搭载的CinematicColor 技术提供了惊艳的色彩和画质表现。这些“大炮”产品,就是家用投影市场专业度的代表。


看到以上两类产品,很多消费者会问:又是激光、又是HLD,光源到底哪个好?这样的问题,对于“欣赏”二字而言,也是外行的。不同技术的光源有自己的色彩特色、甚至同一技术不同批次的产品都有微妙的差异。这种差别,就如同不同导演的色彩偏好一样。艺术本身无法标准化,展示艺术的设备也无法标准化:艳丽、准确、或者朦胧这类词汇,代表的是不同的偏好,不是是非对错。即,高品质家用投影有的只是你更喜欢那一个的效果风格,而并没有哪一个产品更好的标准评判——以至于,直到今天氙气灯、卤素灯的传统光源产品还有人喜爱;甚至在深入数字时代的今天,胶片也还在被少数人应用:因为这些不同的技术,呈现的是不同的艺术特质,无法相互替代。


家用投影的“欣赏”文化是什么?如果给一个定义,那就是“自我满足”。它强调“自我的私密性”;也强调“满足”的高效性能——这是属于传统家用影院投影机的独特魅力。


新兴市场的主角,家用投影的“玩”时代


在家用投影机的漫长历史上,更多的产品都是“专业欣赏级”的。但是,大屏文化不一定对标“高收入人群”——每个人都有追求大屏的权力。


然而,面对专业家用投影产品高达数万、十几万,乃至于几十万的产品价格,多数人“望洋兴叹”。这就催生了一个另类的投影市场:“娱乐投影机”——很多消费者将低价格商用机、教育机,那些800*600分辨率的产品,作为家用产品,用3000+的价位实现“一个大屏梦”。这个市场的规模,甚至很快全面超越了传统的、专业的、以品质著称的家庭影院投影产品。


但是,娱乐投影机无论怎么看都是“要多业余有多业余”的选择:市场已经在呼唤,真正为普通人而生的“可玩性”性价比产品。这就是微型投影机的诞生!从技术看,这是一种专门为“小”、“易用”和“廉价”设计的产品。因为技术的针对性,其在实现价格优势的同时,也能尽可能保证产品的效果,比如分辨率达到高清、甚至全高清的水平;产品造型更为精致;兼顾音响效果等等。

(来源:网络整理)


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